首邑電商

【網路行銷】如何做網路行銷?電商必學的 7 大網路行銷手法

網路行銷_網路行銷 課程

隨著網路時代興起,網路行銷開始蓬勃發展,消費者現已習慣出沒於各網路行銷平台,各大電商主也開始將行銷預算投入網路行銷,但網路行銷是什麼?電商如何做網路行銷?可以操作的網路行銷平台有哪些?此篇文章將整理 7 大電商必學的網路行銷手法,透過網路行銷策略完整您的線上通路佈局。

 

 

網路行銷是什麼?電商為何需要做網路行銷?

 

網路行銷,亦被稱為「數位行銷」,簡言之,就是透過網路平台來接觸潛在用戶,如常見的廣告行銷、社群經營皆是一環。隨著網路時代的到來,網路行銷逐漸興起,並提供消費者更多元的消費管道,也因此,現今各大品牌在網路行銷投入的預算成本也逐漸取代傳統行銷,成為各大企業的通路行銷重點。

 

電商為何需要做網路行銷?回歸到日常的情境來看,消費者獲得資訊的來源已經逐漸從電視、報章雜誌轉移至社群、網路搜尋引擎、影音串流等網路行銷平台,而當消費者出現消費需求時,進行的第一個步驟通常是上搜尋引擎查詢相關產品資訊、比較。

 

消費者不再受限於線下實體店面,而電商若能運用網路行銷手法來擬定全新的網路行銷策略、佈局行銷平台,便能因應消費新興的消費行為,創造營收成長。

 

 

那麼,電商該如何做網路行銷呢?

 

 

網路行銷平台有哪些?常見的 7 大網路行銷手法總整理

 

 

 

網路行銷策略一:搜尋引擎優化 SEO

 

SEO 全名為 Search Engine Optimization,為搜尋引擎優化。透過 SEO 搜尋引擎優化,可以將品牌網站曝光到具有搜尋動機的消費者面前,是讓消費者找到電商網站的最佳方式之一。透過關鍵字研究和優化網站體驗,當消費者在網路上搜尋相關的關鍵字時,電商的網站就有機會直接出現在搜尋結果首頁,是成本較低且能長期曝光的網路行銷手法。

 

深入了解SEO操作方法,點這篇 SEO搜尋引擎優化怎麼做?給新手入門的SEO教學!

 

 

網路行銷策略二:內容行銷

 

數位洪流下消費者每日接收到的行銷資訊數以千計,也逐漸麻痺。這也使內容行銷成為網路行銷平台經營的重點,許多品牌開始透過經營對消費者有價值的內容、不以推銷產品為導向,提高消費者對品牌的信任和黏著度,進而產生銷售轉換及加強顧客忠誠度。

 

常見的內容行銷手法:

 

  • 產品服務白皮書、使用指南
  • 品牌故事型文案
  • 影片、社群互動素材
  • 企業研究、洞察(文化、消費者、權威領域⋯⋯

 

內容行銷怎麼做?參考 什麼是集客式內容行銷?搭配 SEO 創造高轉換的品牌經營手法!

 

 

網路行銷策略三:部落格行銷

 

部落格行銷是今日各大品牌互相競爭的網路行銷平台之一,透過部落格經營不僅可以塑造品牌形象及調性,更是作為與用戶進行溝通的重要管道。部落格可以作為網站導流的前哨戰,協助搜尋引擎更容易找到網站。透過有價值的內容建置,透過 SEO 搜尋引擎優化,協助有需求動機的消費者了解產品和企業價值,逐漸興起的數位行銷方法之一。

 

 

網路行銷策略四:數位廣告

 

2019 年的今日數位廣告可以說是最常見的網路行銷手法了,尤其對於經營電商的你肯定不陌生,無論是社交網站、搜尋引擎、甚至是 App 等等,各式各樣的數位廣告幾乎充滿現代消費者的生活。

 

數位廣告與傳統廣告的不同在於數據追蹤,透過廣告商的後台系統,可以看到每一檔的廣告成效、決定要投入的預算,可以觸及的人數、達到的點擊等。此外,更可以透過在網站埋下GA等追蹤碼,來再行銷曾經到達網站頁面的訪客,達到更精準的行銷。

想了解更多數位廣告?快點開 網路廣告行銷怎麼做?廣告成效指標 CPC, CPM, CTR 如何評估?

 

 

網路行銷策略五:社群行銷

 

社群媒體網站也是目前最常見的網路行銷手法之一,社群除了是作為電商 Branding 的重要管道,更具備了互動性高、直接溝通的特點,因此許多品牌以會運用社群來進行鮮明的品牌形象塑造,或是引發討論等。在台灣,受眾具備高度的社群媒體使用習慣,也使社群媒體成為各電商核心的網路行銷手法。

 

更多社群行銷,可以參考 什麼是社群行銷?打破你對社群行銷的迷思!

 

 

網路行銷策略六:EDM行銷

 

Email 行銷是企業能善用的電商網路行銷工具,透過在社群媒體、網站、部落格蒐集到的 Email 資訊,透過良好的內容策略與 CTA 設計,企業可以有效的進行再行銷活動,完成客戶召喚或是提升消費者消費階段。

 

Email 行銷若能搭配良好的分眾方式,能達成的轉換成效是不容小覷的,是具備「導購」特性的網路行銷手法。

 

 

網路行銷策略七:口碑行銷及 KOL

 

口碑行銷的出現與消費者搜尋自主權興起相關,現今消費者不再輕易接受企業單方面提供的廣告資訊,反而更青睞 KOL 又或是真實的使用心得及評論,因此「口碑行銷」成為網路行銷手法中非常重要的一部份。

 

從設立消費者評論頁面、鼓勵使用者撰寫使用心得,或是與 KOL 和部落客合作,撰寫口碑文及拍攝 YouTube 影片等宣傳品牌的產品及服務,以加深受眾對品牌的信任感及正面印象。

 

 

 

從網路行銷策略到完整的數位通路建置

 

在多渠道的網路時代,電商已經無法再使用單一的網路行銷手法,來進行通路策略。現今消費者不再被限制在特定的網路行銷平台,一但需求出現即啟動消費旅程。因此電商需思考如何透過網路行銷來進行跨渠道經營,打造符合數位消費者的行銷漏斗,並且透過渠道佈局來創造有價值的自流量。

 

 

延伸閱讀:

【電商經營精選】從消費者旅程到消費體驗,打造高成效銷售轉換!

 

廣告紅利消失,陷入電商經營瓶頸,或是行銷成效不彰嗎?

首邑電商從營運策略、行銷方法到數位工具導入,
解決您目前的營運困境,立即預約 60 分鐘諮詢!